Formation bien utiliser Google Analytics

Cette formation Google analytics se centre sur l’amélioration des performances de votre site et des sources de trafic. De la structuration des données au paramètrage des objectifs, vous découvrirez comment paramétrer l’outil Google Analytics afin de répondre aux besoins spécifiques de votre entreprise. Vous analyserez ensuite les données analytics vous permettant d’améliorer les grandes sources de trafic: référencement naturel, liens commerciaux, campagnes display, emailing, etc.
Une formation de référence encadrée par David Lelièvre, consultant senior en webanalytics, intervenant depuis de nombreuses années auprès de grands comptes et agences françaises.


formation_objectif Objectifs de la Formation

Bien utiliser Google Analytics, du paramétrage à la lecture des données.

formation_duree Date, durée et prix

  • Nous contacter
  • 2 journées ( 14 heures ) sur Paris – éligible au DIF.

Prix de la formation : 1500€ HT

formation_qui Pour qui ?

Directeur marketing, responsable marketing digital, responsables web, chef de projet. Tous publics ayant à collecter, lire, interpréter les indicateurs.

formation_pointsforts Points forts

Ateliers pratiques. Chaque participant peut travailler en direct sur son site. Centre de ressources mis à disposition des participants après formation.

formation_intervenant Intervenant

david-lelievreDavid LELIEVRE
Consultant Marketing Internet
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1. Organiser la collecte de données

  • Quelles données observer ? Pour quoi faire ?
  • Structuration des données : définir une structure de tagage.
  • Mise en place et vérification du tagage du site.
  • Bien Lire les indicateurs et connaître leurs limites.
  • Présentation des principales erreurs à éviter et des bonnes pratiques à respecter.

2. Paramétrer ses objectifs et ses campagnes

  • Parcours de l’internaute, objectifs par étape de navigation, entonnoirs de conversion associés.
  • Mise en place d’un tracking de campagne efficace sur la durée.
  • Les indicateurs de campagne (conversions dernier clic, conversion indirectes, conversions 1er clic, entonnoir multicanal, etc.)

3. Dimensions d’analyse et création de segments

  • Comprendre les différentes possibilités de mieux cibler et d’affiner ses segments d’analyse sur Google Analytics.
  • Exclusion de trafic internet, agrégation de trafic… comment mettre en place un filtre sur Google Analytics.
  • Créer ses segments personnalisés.
  • Utiliser le module de segmentation par défaut : avantages et limites.
  • Créer ses propres profils et filtres avancés : avantages et limites.
  • Créer ses variables personnalisées pour définir ses segments.

4. Personnaliser ses dimensions d’analyse

  • Le pilotage dans Google Analytics: alertes personnalisées, tableau de bords, avantages et inconvénients du pilotage à partir de Google Analytics.
  • Le pilotage en dehors de Google Analytics : les outils d’extraction sous Excel, les autres solutions.
  • Avantages et inconvénients du pilotage en dehors de Google Analytics.

5. Optimiser le contenu de son site

  • Indicateurs clés et dimensions d’analyse, méthodologie d’analyse d’un site.
  • Les fonctionnalités avancées de Google Analytics pour mieux comprendre le comportement des internautes sur votre site.
  • Tester votre contenu : comment mettre en place Google optimiseur de site.

6. Optimiser référencement SEO et SEM

  • Rappel des fondamentaux.
  • Indicateurs clés et dimensions d’analyse.
  • Affiner son paramétrage sur Google Analytics pour mieux identifier les leviers d’amélioration de votre stratégie moteur.
  • Comprendre les bilans de campagnes de Google Adwords.
  • Les outils complémentaires à connaître.

7. Optimiser ses campagnes Display

  • Rappel des fondamentaux.
  • Indicateurs clés et dimensions d’analyse (campagne branding, campagne performance).
  • Comprendre les bilans de campagne.

8. Optimiser ses campagnes d’emailing

  • Rappel des fondamentaux.
  • Indicateurs clés et dimensions d’analyse.
  • Comprendre les bilans de campagne des routeurs.
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