FORMATION INTERNET MARKETING

Intervention dans le cadre du programme de formation du MEDIA INSTITUTE

Pourquoi et comment mettre la mesure au coeur de votre stratégie Internet ? (1 jour)

Mesurer la performance et la rentabilité de ses investissements est devenu indispensable : mesure des campagnes publicitaires et des sources de trafic, analyse du comportement des internautes, mesure des conversions etc. Cette formation vous montre comment faire les bons choix d’investissements, comment mesurer la rentabilité des actions marketing et comment améliorer la performance des dispositifs Internet.

Programme de la formation

1ère partie

Les mesures sur Internet et leur interêt pour l'entreprise

• Les types de mesure sur Internet (fréquentation, audience, adserver, webanalytics)
• Les enjeux d’analyse web dans une entreprise... Que mesurer, et dans quels objectifs ?

Mesurer pour générer plus de trafic sur son site

• Les composantes du trafic sur Internet
• Les indicateurs de qualification du trafic
• Exemples d’analyse dans différents contextes : optimisation du référencement, campagne publicitaires, campagne emailing, campagne de liens commerciaux…

2ème partie

Mesurer pour comprendre le comportement des internautes sur son site

• Typologie des internautes
• Intérêt des contenus et des fonctionnalités
• Comportement des internautes dans le site (pages entrantes, flux sortants)
• Performance et ROI (analyse et optimisation es conversions)

De la mesure aux tableaux de bord internet

• Les indicateurs de performance
• Construire ses tableaux de bord Internet
• Les outils du marché