NOS FORMATIONS INTERNET MARKETING AVEC LES ECHOS FORMATION

Avec 14,9 % des investissements bruts plurimédia en 2009, Internet tient désormais une position stratégique dans la chaîne d'acquisition et de fidélisation clients des entreprises. Maîtriser les fondamentaux du marketing sur Internet devient en conséquence une nécessité pour les directions marketing des entreprises françaises.
Cette formation se propose de faire le point sur l'intégration du canal Internet dans la communication globale des entreprises. Elle dégage les tendances clés du marketing sur Internet et donne une vision synthétique et structurée des principaux aspects :
- Modes de présence et méthodes de génération de trafic
- Évolution des dispositifs Internet et des contenus
- Méthodes de fidélisation des internautes
- Méthodes et outils de mesure de performance et ROI

L'intégration du canal Internet dans une stratégie globale de communication pose une question essentielle : comment convient-il de repenser sa stratégie plurimédia à l'heure des nouveaux médias ?
Si le phénomène Internet n'est plus nouveau, force est de constater que beaucoup d'entreprises s'interrogent encore sur les complémentarités on-off, les nouvelles stratégies à adopter et sur la juste répartition des investissements média.
- Comment la spécificité du canal Internet modifie-t-elle en profondeur les stratégies de communication des marques ?
- Comment repenser les rôles respectifs de chacun des médias pour renforcer une efficacité globale ?

Face à un canal Internet de plus en plus stratégique pour les entreprises avec 14,9% des investissements plurimédia en 2009, comprendre et maîtriser la mesure sur Internet s'impose comme une nécessité pour les directions marketing et financières. Définition des KPIs (Key Performance Indicators) par rapport aux objectifs, indicateurs de référence, mise en place de tableaux de bord, collecte et validation des données, solutions de mesure disponibles sur le marché... autant de sujets essentiels que cette formation se propose d'aborder en apportant des réponses structurées, simples et pratiques, notamment aux questions suivantes :
- Comment créer des tableaux de bord Internet pertinents pour piloter l'efficacité et la rentabilité d'un dispositif Internet ?
- Comment optimiser ses investissements online ?
- Quels sont les moyens de mesurer et d'améliorer la qualité de son site Internet et du trafic entrant ?