FORMATION INTERNET MARKETING

Intervention dans le cadre du programme de formation du BENCHMARK GROUP

Du Search Engine Marketing aux liens contextuels: optimiser vos investissements, découvrez les nouvelles opportunités (1 jour)

Nés il y a quelques années à peine, les liens commerciaux se sont imposés comme un complément à la publicité traditionnelle sur Internet d'une part et au référencement naturel d'autre part. Ils représentent à la fois une évolution marketing phénoménale puisqu'ils permettent de positionner des annonces commerciales sur les requêtes de plus en plus précises des internautes et présentent également l'avantage d'une facturation au clic selon un système d'enchères original.
Cette formation vous propose de faire un tour d'horizon du phénomène, de comprendre les logiques marché et surtout de découvrir la démarche, les règles de l'art et de disposer des conseils opérationnels pour gérer vos campagnes de liens commerciaux de façon optimale. Le séminaire ne demande pas de connaissances particulières en informatique et s'adresse à toutes les personnes en charge du développement de leur organisation et impliquées dans les stratégies Internet à mettre en œuvre.

Programme de la formation

1ère partie

Les caractéristiques des liens commerciaux

• Pourquoi mettre en place une campagne en liens commerciaux ?
• Les différents types de campagnes (liens sponsorisés, liens contextuels)
• Le système d'enchère…du CPC au coût d'acquisition
• Les acteurs du marché et réseaux en place

Définir sa campagne

• Définir les bons mots clés
• Définir les paramètres de la campagne
• Bien rédiger ses annonces

Exemple de campagnes en liens commerciau

• Contexte, dispositif et résultats

2ème partie

Créer une campagne géolocalisée

• Focus sur le fonctionnement de Google Local Business Center
• Les types de ciblage géographique
• Mettre en place sa campagne sur Google Maps

Suivre et optimiser sa campagne

• Bilan de campagne clic
• Bilan de campagne post-clic (taux de rebonds, conversion, taux de conversion, entonnoir de conversion, coût d'acquisition, chiffres d'affaires, ROI)
• Mettre en place des tests
• Focus sur les plateformes de Bid Management