FORMATION INTERNET MARKETING

Intervention dans le cadre du programme de formation du BENCHMARK GROUP

Du search marketing, affiliation, comparateurs: bien utiliser le marketing à la performance (1 jour)

Le marketing à la performance regroupe l'ensemble des outils de génération de trafic dont la facturation est proportionnelle aux résultats générés (clics, doubles clics, formulaires, chiffre d'affaires réalisé). Search marketing, liens sponsorisés contextuels, affiliation, comparateurs de prix, ce séminaire couvre les principaux dispositifs susceptibles de générer un trafic qualifié et significatif sur un site web.
Des principes de fonctionnement à la mise en œuvre, ce séminaire fournit les informations et conseils nécessaires pour optimiser ses investissements, bien choisir ses partenaires et mesurer de manière pertinente les performances de chacun de ces canaux.

Programme de la formation

1ère partie

Search marketing et liens sponsorisés contextuels

• Les principes, le marché, les acteurs : Le Search marketing sur les moteurs de recherche, Le système des enchères...
• Les meilleures pratiques: bien définir une campagne gagnante, mettre en place les plans de mots clés, rédiger des annonces efficaces pour filtrer la bonne cible et optimiser ses coûts...
• Étude de cas

L'affiliation

• Les principes, le marché, les acteurs: l'affiliation, principes et fonctionnements (CPC, CPM, CPA, vente et modèle mix), avantages et inconvénients de l'affiliation, les précautions à prendre ...
• Les meilleures pratiques : Quand avoir recours à l'affiliation ? Les pré-requis pour se lancer, ...c. • Étude de cas

2ème partie

Moteurs de shopping, comparateurs de prix et guides d'achat

• Les principes, le marché, les acteurs: les différents modèles et leur fonctionnement, les acteurs du marché et leurs offres, avantages et précautions à prendre...
• Les meilleures pratiques : quel dispositif choisir ? Comment y être présent de manière efficace et rentable ? ...
• Étude de cas

Mesure et arbitrage entre les différents dispositifs

• Les indicateurs pour bien mesurer et comparer
• Comment éviter les erreurs d'interprétation dans les comparaisons ?
• Les règles d'arbitrage entre les dispositifs
• La recherche de l'équilibre idéal