FORMATION INTERNET MARKETING

Intervention dans le cadre du programme de formation de Ziggourat Formation

Mesure: suivre les performances de son site
(1 jour)

Cette formation, illustrée avec l’outil Google Analytics, permettra de se familiariser et de maîtriser les grandes fonctionnalités des outils d’analyse d’audience Internet.

Programme de la formation

1ère partie

Fondamentaux de l ’analyse d ’audience

• Panorama de la mesure sur Internet : méthode log, user centric, site centric, mesure clic
• Avantages et limites de chacune des méthodes
• Les fondamentaux de Google Analytics (Cookies, tag, url tracking)
• Positionnement de Google Analytics par rapport aux acteurs du marché

Créer son compte Google Analytics

• Définir les paramètres généraux (cas pratique en ligne)
• Paramétrer ses objectifs et ses entonnoirs de conversion

Suivre et optimiser son référencement

• Suivre la qualité des visites issues des moteurs
• Cas pratique : créer un filtre isolant le traffic moteur avec Google Analytics
• Cas pratique : utiliser les expressions régulières

2ème partie

Mesurer et optimiser la génération de traffic sur votre site

• Comment identifier et classer les sources de traffic avec Google Analyticss
• Interpréter et comparer les indicateurs

Analyser et optimiser le comportement des internautes sur le site

• Focus sur les indicateurs d’équipement
• Mesure des contenus les plus consommés
• suivre la navigation des visiteurs (pages et liens sortants, chemin de navigation)
• Optimiser vos pages avec Google Website Optimizer

Mesure de rentabilité globale

• Valeur de visites et des objectifs
• Suivre et optimiser ses transformations
• Calculer le retour sur investissement

Mesure: suivre les performances de son site (1 jour)