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Olivier Bailloux dirige depuis cinq ans le planning stratégique de Publicis Dialog, agence marketing services de Publicis en France et agence leader sur son marché. La mission du planning stratégique a placé depuis longtemps l’intégration du on line et du off line au cœur des préoccupations de l’agence. Cette intégration est encore plus d’actualité avec le rachat par le Groupe Publicis de l’agence digitale W-Cube rebaptisée Publicis Modem et son rapprochement avec Publicis Dialog.
Son intervention: Tout le monde s’en défend, mais on line et off line se sont développés en parallèle depuis des années. Deux cultures, deux logiques, deux générations aussi peut-être s’ouvrent finalement l’une à l’autre… Derrière les promesses d’intégration, une chose est claire : rien ne sera plus comme avant dans les relations entre les marques, les consommateurs et les agences. Les marques fortes seront celles capables de créer la contagion et d’influencer les conversations au sein même des communautés qui se regroupent d’abord sur internet. Qu’ils soient subits ou créés par les marques, les phénomènes de contagion doivent être étudiés aujourd’hui car ils sont révélateurs de ce que sera demain la communication. | 
